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创领健康白酒|泸州老窖健康中国行首战如皋,绿豆大曲借势体验营销
发布时间:2016-10-26 

2016年10月21日,泸州老窖健康白酒上市发布会暨沈才洪大师签售会在江苏如皋锦都金鼎大酒店举行,会议由泸州老窖养生酒业、泸州老窖论道酒业销售有限公司联合主办,如皋论道酒业有限公司承办。



泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪,绿豆大曲全国运营机构即泸州老窖论道酒业销售有限公司总经理李伟,如皋市前政协主席魏国平以及四百余位经销商、消费者和媒体人士参加了此次会议。延续着秋季糖酒会酒店展期间火爆的景象。


发布会首先由如皋市前政协主席魏国平发表致辞。首批国家级非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师沈才洪分享了泸州老窖的健康养生白酒战略。李伟详细讲解了产品市场定位与运作策略。


注重天时地利人和,健康中国行首站意义深远

2012年以来,白酒行业进入深度调整期,正值大健康产业风起云涌,泸州老窖意识到未来十年引领白酒行业未来的风口将是健康养生。2013年,泸州老窖成立养生酒公司,开始全面布局健康养生白酒产业。



但健康养生白酒真的没有想象的那么简单。虽然全国性名酒和区域强势品牌纷纷涉足这一新品类,但其区别于传统白酒的营销模式成为各大企业布局市场的最大挑战。此次泸州老窖开启健康中国行主题营销活动,就是为破局而来。梳理本次活动相关信息不难发现,泸州老窖健康中国行首站选择如皋,有着极深远的意义。


天时:10月21日是红军长征80周年纪念日,同时也是2016福州秋季糖酒会开幕后的第二天,在秋糖收获满满的关注和订单后,再从如皋出发,以“长征”的心态精耕市场。


地利:如皋是中国著名的长寿之乡,当地百岁人口在人口总数中所占比例,在世界上名列前茅。而泸州老窖绿豆大曲及其它健康白酒,切实关心消费者健康及舒适的饮酒体验的推广理念,恰与其“健康长寿”之美名高度契合。


人和:泸州老窖总工程师、健康白酒灵魂人物沈才洪亲临现场,与众多白酒行业内有识之士共同探讨中国白酒的发展规律,传播健康养生白酒新理念。活动吸引了如皋前政协主席魏国平及400余位当地企业老板、终端店老板、核心团购客户、绿豆大曲的忠实消费者。


贴近消费者,健康中国行开创大师签售先河


沈才洪大师讲话


本次会议开创了泸州老窖中高端健康白酒由国家级大师现场签售的先河,可谓切实践行“名酒也亲民”的行业趋势。作为将泸州老窖窖泥和曲药经神州十一号飞船送上太空进行《微生物菌群的空间与应用实验》的推动者、首批国家级非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师沈才洪亲临现场签售,这在泸州老窖历史上尚属首次。


沈才洪大师现场签名的绿豆大曲宝石豆


为了让到场嘉宾感受到泸州老窖健康中国行的真实意义,同时领会泸州老窖健康白酒贴近消费者、以消费者至上的真心与诚意。本次如皋首站的大师签售环节还加入了重码:金佛送吉祥+大师现场签售。


转赠的金佛


事实上,早在春糖期间,沈才洪就曾提出健康白酒既要保留白酒的口感,参加得了社交宴请,同时又要具备对饮用者健康有益的功效。在布局市场时要采取技术营销和体验营销,此次酿酒大师走出车间走近消费者面对面交流,就是推广健康白酒概念、贴近消费者的最佳表现。

打造如皋样本,泸州老窖健康中国行“长征”启程

当其他酒企还在研究健康白酒的生产工艺与技术的时候,泸州老窖早已完成工艺与技术定型,其产品已转入如“健康中国行”主题营销的阶段,以全新的营销模式引领着行业发展的方向。本次绿豆大曲加入泸州老窖健康中国行系列主题营销活动,选择在长寿之乡如皋举行上市发布暨签售会,标志着泸州老窖健康中国行第一站正式启动。


如皋仅仅是万里长征第一站,以此为样本,泸州老窖健康中国行暨健康白酒推广会将会逐渐深入,通过科技创新让中国传统的养生文化焕发新生命,宣告白酒行业新时代的到来。同时,泸州老窖将以健康中国行为阵地,直接面向终端和消费者,整合大健康产业链条上的优质资源,科学、高效地传播中医食补文化,造福大众,传播最先进的养生理念与生活方式。


绿豆大曲作“旗手”,担负创领健康白酒使命

绿豆大曲是由泸州老窖总工程师沈才洪领衔国字号研发团队,在清代神秘配方的基础上,结合现代高新萃取技术开发的。其以泸州老窖传统白酒为基酒,通过专属提取技术获取绿豆中的活性成分,不仅口感醇香浓郁,酒体中还保留淡雅的绿豆清香,具有饮后醒酒快、清热去火的特点。


绿豆大曲宝石豆(左)、绿豆大曲金之豆(中)、绿豆大曲银之豆(右)


2016年10月21日,正值红军长征胜利80周年纪念日,泸州老窖健康中国行作为中国白酒历史上第一次以健康为主题的品推会,旨在推动中国健康白酒的蓬勃、健康发展,对行业有着极具现实价值的意义。


绿豆大曲作为健康白酒的典型代表,开启健康白酒的先河,将在本次健康中国行“长征”中以旗手的角色实现其创领健康白酒的使命。


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