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五粮液系列酒,五粮液股份公司“双百亿”营销目标的排头兵
发布时间:2016-10-17 来源:糖酒快讯

随着行业的发展,行业集中度提高,白酒品牌将显现出更大的魅力。强势白酒品牌具有越来越高的话语权和市场号召力,未来名酒资源仍将是渠道商争抢的对象。白酒消费者越来越理性,在选择消费白酒品牌商,名酒企业将越来越强势,同等价位的产品,消费者多会选择大品牌。

在这个背景下,2016年五粮液股份公司明确制定了区域突破与品类突破的“两个百亿”的十三五目标。即,率先实现一个区域(华东)营销突破100亿的战略目标,在全国酒企中率先实现系列酒突破100亿规模的战略目标。



  确立宏伟目标,系列酒公司剑指百亿企业  


2015年10月17日,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司(以下简称“系列酒公司”)正式挂牌成立,开始对五粮液系列酒实践市场化运作,加强了对塔基产品尖庄品牌及其他系列酒的品牌打造和市场建设力度,通过权限下放、管理下移、渠道下沉、服务前置,为市场拓展夯实基础,全面统筹五粮液系列酒的运营工作。

作为“双百亿”目标排头兵的五粮液系列酒,是五粮液公司未来最重要的增长点,系列酒公司为了完成上级公司交付的光荣使命,为了使五粮液系列酒成为五粮口感的护城河与蓄水池,为了向市场定义什么是有品质的白酒规模经济,正式提出了通过五年至七年的努力,将系列酒公司打造成为一家体量破百亿,成为拥有一个20亿级、两个10亿级、五个5亿级、十个亿级、二十个五千万级全国或区域性知名品牌的行业领先营销平台。

目前,系列酒公司正在通过梳理优化品牌构架、完善制度建设、建设新型营销管理团队、建设优秀企业文化等方面努力,向着优质高效、理念创新、合作深入的现代化品牌营销公司的方向迈进。



  改革成果初显,销售结果喜人  


2016年,五粮液股份公司要求五粮液系列酒本年度销售突破60亿,而60亿的销售体量,在中国白酒生产企业中是能够稳居前10位的。


从2016年前9个月的经营业绩来看,五粮液系列酒提前完成年度目标已经没有悬念,系列酒公司1-9月份的销售额对比去年同期增幅高达25%以上。同时,随着五粮液核心产品新一轮调价政策的落实,必然将带动“五粮系列”产品的进一步发展,对“五粮系列”产品的销售产生极大的利好刺激。



  同舟共济、圆梦五粮  


放眼未来,五粮液系列酒将拥有更专注的组织力量、更灵活的运行机制、更迅捷的执行速度,全力构建“系列酒长城”,使五粮液系列酒真正为五粮液主品牌向上发展提供战略支撑。五粮液系列酒品牌作为一个庞大且充满活力、拥有无限可能性的品牌群,承担着探寻基础消费人群、为五粮液培养基础消费口感及品牌认知的重要使命。

为了推动五粮液系列酒的“百亿”征程,系列酒公司将在2016年10月17日于宜宾召开全国运营商大会。届时,五粮液集团公司、股份公司、系列酒公司相关领导将会出席此次会议,为今后五粮液系列酒的发展进行战略性的规划,敬请关注。


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