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打造“中国白酒金三角”,提升白酒品牌竞争力

  近几年来,在中国白酒金三角战略推动下,全省白酒品牌竞争力得到了大力提升,白酒产业重要支柱作用更加凸显。
(一)各级党委政府高度重视,积极推进中国白酒金三角战略。四川各地相关部门和白酒企业围绕实施中国白酒金三角战略目标,整体构建核心区、延伸区等蓝图,强力推进,取得可喜成效。省经信委高度重视,牵头积极推进实施中国白酒金三角战略,研究制定了《四川省白酒产业“十二·五”发展规划》,提出了产业发展目标、重点发展方式和工作举措。同时对白酒产业重点园区、重点项目给予了积极支持。宜宾市委市政府把白酒产业发展确定为宜宾经济社会发展的“一号产业”倾力打造,制定了《宜宾市“中国白酒金三角·酒都宜宾”建设总体规划纲要》,提出了建设“世界顶级白酒基地”等战略目标;泸州市坚持走“高端化、品牌化、规模化、集群化”内涵式发展之路,积极研究编制本地白酒产业发展总体规划,初步提出实施“三中心、两集群、五体系和一基地”的“3251”战略目标,着力建设千亿产业集群。五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、沱牌、水井坊等“六朵金花”企业集中实施了一批技改创新重大项目,提升了竞争优势。高洲酒业、丰谷酒业等地方优势骨干企业也奋起直追,发展项目,开拓市场,取得了很好收益。
  为了整合资源,加大推进中国白酒金三角战略实施力度,省委省政府推动组建了四川中国白酒金三角酒业协会,搭建政府和企业间的服务桥梁。按照中共四川省委书记刘奇葆对组建成立中国白酒金三角酒业协会作出的重要批示,四川省经信委迅速成立了以王海林主任为负责人、“六朵金花”企业为发起单位的筹备组,确定了四川省经信委作为协会业务主管单位。2012年5月30日,四川中国白酒金三角酒业协会正式成立,省委副书记李春城亲自为协会授牌。省经信委在省编办的支持下,专门设置了酒业发展处和白酒金三角推进办公室。宜宾、泸州、绵阳市也专门设立了白酒推进职能机构,以加强领导,落实责任。
  (二)积极组织开展品牌推广宣传活动,中国白酒金三角影响力大幅提升。省经信委和中国白酒金三角酒业协会积极开展中国白酒金三角品牌标识征集评选活动,申报的“白酒金三角”文字及图案标识已获得国家商标局初审通过,这为打造“中国白酒金三角”提供了显著符号。推动企业运用国内“糖酒会”、“酒博会”、“西博会”等会展契机,构建中国白酒金三角国内市场营销体系;利用国内外名酒博览会、高峰论坛和深入法国“波尔多”大本营,开展对外交流与合作,为四川酒类企业,特别是“六朵金花”企业抱团率先走出四川、走出国门开拓国内外市场创造良好环境,提升了中国白酒金三角知名度和影响力。

     2010年8月,在上海世博会活动中,四川以“酒文化”等四个主题首次在国际舞台上向海内外媒体全面阐释了“中国白酒金三角”的内涵,同期还举办了专题新闻发布会、酒文化专场文艺演出和生态科学高峰论坛。活动周期间,日均约有7万余人参与或参观了“中国白酒金三角’’特色宣传活动。期间。上海市区55家中高档酒店的100多家连锁店同时开展了四川美酒进百店品鉴活动,让世界各地客人品尝和感受“中国白酒金三角”川酒文化的独特魅力。2010年,四川“六朵金花”白酒企业组团参加中国西部同际博览会,受到中共四川省委书记刘奇葆的好评。今年5月,由省经信委带队,“六朵金花”企业参与了欧洲行活动,在伦敦、巴黎等国际城市举行推介会,参加国际专业会展,扩大川酒品牌的知名度、美誉度和影响力,把四川白酒推向世界,提升中国白酒国际竞争力,取得良好的经济效益和社会效益。境内外媒体均对我省实施中国白酒金三角战略给予了高度评价,9月初,在贵州举办的酒博会上,贵州省委省政府也高度评价我省提出的中国白酒金三角战略,明确表示要与四川共同打造“中国白酒金三角”。9月底,“中国白酒金三角”以全新的面貌单独亮相中国西部同际博览会,“六朵金花”企业和内省知名白酒企业再次共同组团参加中国西部国际博览会展览展示,省人大常委会副主任、协会理事长王少雄、常务副理事长李成云和国家工信部党组成员、总工程师朱宏任莅临博览会参观中国白酒金三角展区,观看中同白酒金三角品牌和名酒名镇建设的成就,要求继续做好“中国白酒金三角”品牌的推广宣传,扩大在社会上的知名度和影响力。
  积极构建区域品牌国内市场营销体系,推动核心区企业品牌建设。宜宾、泸州两市举办中国白酒全三角核心区的行业盛会,每年吸引国内外客商来川参加,为四川酒类企业走出四川、走出国门提供了一个重要窗口,也为中外酒类客商提供了一个良好的交流平台,有助于核心区优质白酒在国内外地位进一步得到认可和提升。四川省商业集团在国内部分省市开设“中国白酒金三角”精品店和旗舰店。开发出中国白酒金三角·六朵金花“双品牌”系列酒共14个品种,拟在全国新建500家专卖店,预计中国白酒金三角双品牌酒的销售收入将达到8亿元。
  (三)完成区域标志征集评选、原产地产品保护申报和网络域名注册。在向社会有偿有奖征集“中国白酒金三角”区域品牌商标标志的基础上。2011年2月组织开展了“中国白酒金三角”标志征集评选工作,经过专家初评、复评和终评阶段评审,结合在搜狐、雅虎等国内外网站首页上66.8万网民参加投票评选,历时三个月,从350件参选作品中评选出11件获奖作品,并为获奖作者举行颁奖仪式。2010年,四川省质监局启动“中国白酒金三角(川酒)”地理标志产品保护申报工作,划定了中国白酒金三角(川酒)地理标志产品地域具体保护范围。7月5日已获国家质监总局公告受理保护.2011年初完成“中国白酒金三角”中文域名、英文域名、通用网址、3G网址等18个重要域名网址的注册工作,完成18个域名注册和25个相关中、英文域名网址的保护性注册,为中国白酒金三角网络平台的建设奠定了良好的基础。
  (四)打造“中国白酒金三角”,川酒区域整体竞争力不断提升。通过几年来的打造,打造“中国白酒金三角”取得了阶段性成果,“六朵金花”整体进入全国白酒行业品牌20强,川酒区域整体竞争力不断提升,产销量连年显著增长。
2011年,全省白酒产量309.39万千升,为全国比重的30%;实现销售收入1478.60亿元,为全国白酒销售比重的39%;实现利税总额突破350亿元,与2007年相比,主营业务收入、利税、利润三项主要经济指标分别增长221.53、233.65%和263.40%。2012年,受全球经济增长放缓、国内经济发展压力增大的不利环境影响,全省白酒行业继续保持较快增长。上半年,全省规模以上白酒生产企业上升到272户,实现主营业务收入821.98亿元,同比增长20.81%;实现利税总额220.62亿元,同比增长37.63%,其中利润总额127.26亿元,同比增长34.11%。白酒产业对全省工业主营业务收入、利税、利润贡献率分别达6.99%、29.75%、33.30%,其中,“六朵金花”企业主营业务收入、利税、利润分别占全省规模以上白酒企业的比重达64.64%、79.35%、84.95%,比去年年底分别提高6.54、6.86、5.03个百分点。“六朵金花”企业强势引领全省酒业发展。
  品牌建设取得突破,企业实力增强。“六朵金花”企业等一线品牌加快实施国际化战略的步伐,着力建设白酒世界品牌。截至2011年,四川有中国名酒6个,中国“驰名商标”30个,四川省“著名商标”66个,四川省“名牌产品”29个。6个中国名酒相继在2006年、2008年入选“国家级非物质文化遗产名录”,占全国白酒企业人选总数的一半;在白酒企业品牌数量增长的同时,品牌价值也大幅提升,

   五粮液实施“凸显酒业、优化多元”战略,“千亿工程技改扩能项目”开工建设,开启打造中国最具特色、世界顶级高端白酒基地新航程,举办世界名酒五粮液相约首尔品鉴会、在美国纽约时报广场展示品牌形象等品牌宣传推广活动;泸州市先后举办四川泸州海峡两岸酒文化交流暨项目推荐会、中国(深圳)酒业酒文化博览会泸州酒推介会等经贸活动;水井坊正式在帝亚吉欧总部所在地英国展开盛大的上市,战略携手APEC,开创了中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作的先河。二三线品牌白酒企业努力找准市场定位,发挥自身在价格、服务等方面的比较优势,实现差别竞争。2011年,“六朵金花”企业销售收入已占全省规模以上白酒企业近60%,比2007年上升近15个百分点;全省白酒行业完成出口交货值14.47亿元,同比增30.79%;今年五粮液出口创汇已达1.66亿美元,五粮液以685.92亿元的品牌价值连续第九次蝉联《中国500最具品牌价值》排行榜白酒行业第一,“泸州老窖”和“郎酒”两大核心品牌也进入白酒行业前4强,高洲酒业、丰谷酒业等二线品牌价值提升较快。打造“中国白酒金三角”以来,全省白酒行业在国内优势地位进一步得到巩固,川酒品牌价值不断提升。
  2011年,郎酒企业实现销售收入首次超过百亿元大关,此至,四川省白酒企业实现收入超百亿元的达到3户;白酒企业收入超过5亿元的有41户,其中,l0亿元以上的有11户,20亿元以上有7户,50亿元以上有4户。全省共有33家白酒企业进入全国白酒企业百强,四川中国名酒企业“六朵金花”企业全部进入全国20强,五粮液稳居全国行业第一。

   (五)名酒名镇(街)建设全面启动,推进“三化”联动,统筹城乡协调发展。近两年来,依托“六朵金花”企业建设名酒名镇(街)行动如火如荼,不论在赤水河畔,长江沿岸,还是涪江或岷江流域内,以名酒名镇(街)为切入点,积极推动现代名镇建设、农业产业化基地建设、新农村建设,探索实现新型工业化、新型城镇化和农业现代化(以下简称“三化”)联动协调发展的新模式新路径,取得积极进展。从2010年2月起,我省率先在赤水河畔二郎古镇和泸州酒业发展集中区举办了名酒名镇建设启动仪式,拉开了打造“中国白酒金三角”名酒名镇(街)建设的序幕。随后陆续在宜宾举行五粮液历史文化街区建设仪式;在绵竹举行剑南老街开街及剑南春酒庄封坛仪式;在邛崃“中国酒源”建设暨水井街酒坊遗址博物馆奠基开工;在射洪沱牌镇举行沱牌舍得诗酒文化名镇建设启动暨沱牌舍得自动化灌装中心奠基仪式。以“六朵金花”企业为引领的名酒名镇(街)建设全部登场,进入全面实施阶段。以酒业发展,促进“三化”联动协调发展的西部模式呈现出强劲生命力。
  泸州市现已成为白酒酿造、基酒储存、灌装生产、包装材料供应,仓储物流等功能齐全的白酒产业集群。泸州酒业集中区吸引了酒业上下游及关联企业主动前来配套发展。截至2011年底,人驻企业达到88家,协议投资28亿元,产业涵盖白酒供应链各业态。其中,外埠企业36家,协议投资l2.5亿元,包括世界500强企业中国远洋物流和中粮集团,以及亚洲最大的瓶盖制造商、国家防伪瓶盖标准制定单位——山东海普制盖等知名企业。同时,酒业及相关配套产业不断向园区集聚。特别是与酒业相关的包装、彩印和瓶盖的配套。以前老窖公司80%都由省外企业提供,现在100%都能在园区内解决:现在园区白酒产业供应链节点企业完整匹配,产业聚集度高达98%。此外,园区以灵活的合作模式、丰富的原料供应、专业的物流配送、完善的包装配套、权威的技术支撑、可靠的质量保障、高效的产品开发等优势,让入园企业在资源共享的基础上最大程度地提高时间效率、资金效率和管理效率。泸州中国白酒金三角酒业发展区已成为全国最大、产业链最完整的白酒产业综合配套工业园区。宜宾市在2008年以来,以区域大品牌为先导,以技术创新为动力,以项目为支撑,以优秀白酒酿造为重点,重点培育一批优势、特色、名牌产品和骨干企业,制定出台宜宾市多粮浓香型大曲酒地方产品标准和“宜宾酒”地理标志产品标准,申请“宜宾酒”地理标志产品保护获得成功,将宜宾打造成为中国白酒产业总部经济发展区。建成了全国白酒国家级技术中心,先后成立了全国白酒标准化技术委员会浓香型白酒分会和全国白酒行业唯一的博士后工作站,培养和造就了全国唯一的“中国酒业功勋奖”得主和一大批高瑞人才及技术骨干,现已拥有国家级酿酒大师3名,国家级白酒评委17名。发挥龙头企业带动作用,抓大聚小,制定出台一系列政策措施,全力培育二线品牌。在“中国酒业大王”五粮液集团的引领下。宜宾一批二线白酒企业快速崛起,金潭玉液、梦酒、叙府、华夏春、竹海、金南福等已成为区域性或全国性知名品牌-宜宾市被国家工信部授予食品(名优国酒)产业新型示范基地称号,被中国轻工业联合会、中国酿酒工业协会授予“中国白酒之都”称号,并荣获“中国白酒行业发展促进奖”。被全球中小企业联盟授予“白酒产业国际合作基地”。
  在建设“中国白酒全三角”的带动下,四川三产联动效应显现,核心区正在建设的“名酒—名园—名村”项目,推进“三化”联动,统筹城乡协调发展。
  农业为工业供应了更优质的基础原料:通过集中土地成片发展优质红高梁,为白酒产业做大做强提供了充足的原料供应和稳定的质量保证,找到了工业与农业有效联动的切合点。工业为农业提供了更多的资金技术。以泸州老窖为代表的酒业公司通过建立高梁基地,为农村提供科技含量高的优良糯红高梁种子和资会支持,实施高梁和油菜、蔬菜的轮作与加工,促进了农业结构调整,带动了传统农业向低碳、循环、生态等现代农业方向转变。
  工业农业为旅游业创造了更好的发展条件。沿江生态资源和泸州老窖集团参与打造的酒文化特色旅游,以及采用大集中、小分散、基础设施共车的方式建设的农民新村和新型农家乐,形成旅游业发展的良好环境和强劲动力。这种一二三产业的切合联动,使龙头企业和参与农民在增效致富过程中实现了多赢。项目区村民可获得土地租金,酒业园区务工以及公司赢利分红三份收入。2010年,项目区内农民人均纯收入达到6568元,同比净增931元。老窖公司酿酒主要原料之一的红粮,以前60%—70%依靠市外供给,而且质量没有保证。现在全部都由本地的糯红根基地提供,为公司做大做强和提升白酒品质提供了质优量足的原料保障。

  实施中国白酒金三角战略,以白酒产业引领,带动与白酒配套产业集聚集中集约发展,促进农业和旅游、物流等服务业加快发展,催生因酒而兴的万亿产业经济带,推动“三化”联动,统筹城乡协调发展的西部现代化模式远景显示出强劲生命力!
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